Backlinky, teda odkazy z iných webov smerujúce na váš web, patria medzi najznámejšie prvky SEO. Hoci sa spôsob fungovania vyhľadávačov za posledné roky výrazne zmenil, kvalitné spätné odkazy stále zohrávajú dôležitú úlohu pri budovaní autority a dôveryhodnosti webu.
Ich význam však nemožno merať iba počtom. Desať náhodných odkazov z nekvalitných stránok nemusí mať takú hodnotu ako jeden relevantný odkaz z dôveryhodného webu. Moderný linkbuilding preto nie je o získavaní čo najväčšieho množstva odkazov, ale o budovaní kvalitných vzťahov a obsahu, na ktorý majú ostatní dôvod odkazovať.
Čo je backlink
Backlink je odkaz umiestnený na inom webe, ktorý vedie na vašu stránku. Ak napríklad odborný magazín vo svojom článku spomenie vašu firmu a odkáže na jej web, získavate spätný odkaz.
Pre vyhľadávač môže byť takýto odkaz určitým signálom, že vaša stránka je relevantná alebo užitočná. Neznamená to však, že každý backlink automaticky zlepší pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania.
Dôležitý je kontext, kvalita zdroja, relevantnosť odkazu a spôsob, akým vznikol.
Prečo sú backlinky stále dôležité
Vyhľadávače používajú množstvo signálov na hodnotenie stránok. Odkazy patria medzi tradičné signály, ktoré pomáhajú vyhľadávačom objavovať nové stránky a chápať vzťahy medzi jednotlivými webmi.
Google už dávno nepovažuje odkazy za jediný faktor hodnotenia. Napriek tomu zostávajú súčasťou jeho systémov. Google vo svojej dokumentácii uvádza, že odkazy pomáhajú pri objavovaní nových stránok a zároveň patria medzi signály, ktoré využíva pri hodnotení výsledkov vyhľadávania.
To však neznamená, že cieľom SEO má byť získanie čo najväčšieho počtu odkazov.
Nie je backlink ako backlink
Kvalita spätného odkazu môže byť výrazne dôležitejšia než jeho samotná existencia.
Odkaz z webu, ktorý sa dlhodobo venuje vašej oblasti a má relevantné publikum, môže mať oveľa väčší význam než odkaz z náhodnej stránky vytvorenej iba na publikovanie odkazov.
Predstavte si napríklad firmu, ktorá predáva profesionálne športové vybavenie. Odkaz z rešpektovaného športového magazínu alebo odborného blogu dáva prirodzený zmysel. Odkaz z úplne nesúvisiacej stránky o domácich spotrebičoch bude pôsobiť oveľa menej prirodzene.
Relevantnosť je kľúčová
Pri linkbuildingu treba premýšľať predovšetkým nad kontextom.
Ak odborný web odkáže na váš článok preto, že obsahuje užitočné dáta alebo vysvetľuje konkrétny problém, odkaz je prirodzenou súčasťou obsahu.
Práve prirodzenosť je dôležitá. Cieľom nemá byť presvedčiť čo najviac webov, aby na vás odkazovali bez ohľadu na dôvod. Cieľom je vytvoriť niečo, čo budú iní autori a vydavatelia považovať za dostatočne hodnotné na to, aby to sami odporučili.
Kvalitný obsah môže odkazy priťahovať
Jedným z najlepších spôsobov získavania spätných odkazov je vytvoriť obsah, ktorý má prirodzený potenciál na citovanie.
Môže ísť o vlastný výskum, originálne štatistiky, prípadovú štúdiu, praktický návod, kalkulačku, rozsiahly prieskum alebo unikátny odborný pohľad.
Ak obsah poskytuje informáciu, ktorú iní autori potrebujú vo svojich článkoch, vzniká prirodzený dôvod na odkazovanie.
Vlastné dáta majú veľkú hodnotu
Jedným z najzaujímavejších formátov pre linkbuilding sú originálne dáta.
Ak firma napríklad analyzuje správanie svojich zákazníkov a zverejní anonymizované výsledky, môže vytvoriť informácie, ktoré inde neexistujú.
Novinári, blogeri a ďalší odborníci potom môžu tieto údaje citovať vo vlastnom obsahu. Backlink tak nevzniká preto, že si ho firma niekde objednala, ale preto, že poskytla užitočný zdroj.
Digitálne PR môže priniesť kvalitné odkazy
Ďalšou cestou je digitálne PR. Firma môže vytvárať témy, komentáre, dáta alebo odborné materiály, ktoré sú zaujímavé pre médiá.
Ak odborník zo spoločnosti poskytne relevantný komentár k aktuálnej udalosti alebo firma zverejní zaujímavý výskum, môže sa objaviť v odbornom článku alebo médiu.
Takýto backlink môže byť hodnotný nielen z pohľadu SEO. Môže zároveň priniesť návštevnosť, zvýšiť povedomie o značke a podporiť jej dôveryhodnosť.
Guest posting má zmysel, ak prináša hodnotu
Hosťovské články sú ďalšou známou technikou linkbuildingu. Firma vytvorí odborný článok pre iný relevantný web a v rámci prirodzeného kontextu môže odkázať na svoje materiály.
Problém vzniká vtedy, keď sa guest posting zmení na masovú výrobu článkov, ktorých jediným účelom je získať odkaz.
Ak je článok kvalitný, určený pre reálne publikum a publikuje ho relevantný web, môže ísť o užitočnú spoluprácu. Ak ide iba o sieť stránok vytvorených na manipuláciu výsledkov vyhľadávania, riziko výrazne rastie.
Odkazy z partnerov a dodávateľov
Firmy často zabúdajú na jednu z najjednoduchších možností. Ich obchodní partneri, dodávatelia, profesijné organizácie alebo klienti môžu mať relevantné weby, na ktorých je prirodzené firmu spomenúť.
Ak napríklad dodávateľ prezentuje svojich partnerov alebo realizované projekty, môže byť vhodné uviesť aj odkaz na web spolupracujúcej firmy.
Takéto odkazy často vznikajú prirodzene a zároveň majú jasný kontext.
Broken linkbuilding
Zaujímavou technikou je takzvaný broken linkbuilding. Pri ňom hľadáte nefunkčné odkazy na relevantných weboch a upozorníte ich prevádzkovateľa na problém.
Ak máte na svojom webe kvalitný obsah, ktorý môže nefunkčný zdroj nahradiť, môžete navrhnúť jeho použitie.
Nejde o garantovaný spôsob získania odkazu, ale môže fungovať tam, kde máte skutočne relevantný materiál.
Buďte zdrojom, nie iba žiadateľom
Jedna z najlepších otázok pri linkbuildingu znie: „Prečo by na nás mal niekto odkázať?“
Ak je jedinou odpoveďou „pretože potrebujeme backlink“, stratégia pravdepodobne nie je dostatočne silná.
Oveľa lepšia odpoveď je napríklad: „Pretože máme vlastné dáta, ktoré nikto iný nemá“, „pretože sme vytvorili praktický nástroj“ alebo „pretože sme spracovali tému podstatne podrobnejšie než ostatní“.
Takýto obsah má prirodzený dôvod na vznik odkazov.
Pozor na nákup nekvalitných odkazov
Pokušenie kúpiť stovky backlinkov za nízku cenu môže byť veľké. Problémom je, že množstvo takýchto odkazov môže pochádzať z nekvalitných, nerelevantných alebo umelo vytvorených stránok.
Google vo svojich pravidlách proti spamu upozorňuje na manipuláciu s odkazmi a praktiky, ktorých cieľom je umelo ovplyvňovať poradie vo vyhľadávaní.
Linkbuilding by preto nemal byť založený na princípe „čím viac odkazov, tým lepšie“. Dôležitejšia je kvalita, relevancia a prirodzenosť.
Anchor text by mal pôsobiť prirodzene
Anchor text je text, na ktorý používateľ klikne. Aj jeho spôsob použitia môže byť dôležitý.
Ak desiatky rôznych webov odkazujú na jednu stránku úplne rovnakou presnou komerčnou frázou, môže to pôsobiť neprirodzene.
Prirodzený profil odkazov obsahuje rôzne typy textov vrátane názvu značky, URL, prirodzených slovných spojení alebo relevantných opisov.
Cieľom nie je kontrolovať každý jednotlivý anchor text, ale vytvárať odkazy spôsobom, ktorý dáva zmysel používateľovi.
Linkbuilding nie je rýchla SEO taktika
Získavanie kvalitných spätných odkazov môže trvať týždne alebo mesiace. Je potrebné vytvoriť hodnotný obsah, nájsť relevantné weby a často nadviazať vzťahy s ich autormi.
Práve preto je linkbuilding skôr dlhodobou súčasťou SEO než jednorazovou kampaňou.
Najlepšie výsledky môže priniesť kombinácia kvalitného obsahu, PR, odbornosti a dlhodobého budovania značky.
Backlinky sú dôsledkom dobrej práce
Najlepší spôsob, ako sa pozerať na spätné odkazy, je nevnímať ich ako samotný cieľ.
Ak vytvárate kvalitný web, publikujete originálne informácie, máte odborné skúsenosti a budujete značku, vznikajú prirodzené príležitosti na získavanie odkazov.
Kvalitný backlink nie je iba technický SEO signál. Je to odporúčanie z jedného webu na druhý. A rovnako ako pri osobnom odporúčaní platí, že oveľa viac záleží na tom, kto odporúča a prečo, než na samotnom počte odporúčaní.
Preto by moderný linkbuilding nemal začínať otázkou, kde získame ďalší odkaz. Mal by začínať otázkou, čo dokážeme vytvoriť alebo ponúknuť, aby na nás mali ostatní prirodzený dôvod odkazovať.
